El término Digital Signage (esp. Señalización digital) se refiere al uso de contenidos digitales emitidos a través de pantallas como por ejemplo LCD, Plasma, LED etc. Esta nueva tecnología substituye cada vez más los carteles tradicionales para mejorar la presentación y promoción de productos, para visualizar toda clase de información o incluso para facilitar la interacción con los contenidos.
Pero no se trata sólo de la presentación de contenidos dinámicos en vez de estáticos. El objetivo es crear una red de sistemas audiovisuales con contenidos diariamente actualizados. La combinación del Hardware, un software especial para el reproductor y la gestión de contenidos, la conexión con internet u otra tecnología que permite la actualización remota, como UMTS se llama: Digital Signage.
El uso exterior casi siempre esta relacionado con el concepto publicitario “Out-of-Home-Media” cuyo éxito se basa en el gran impacto
1. por las dimensiones de las pantallas
2. debido a la instalación en zonas con alta frecuencia de personas. (Estaciones de tren, Metro,Aeropuertos etc.)
La tecnología permite una planificación exacta y más eficaz de campañas publicitarias, ya que el contenido puede ser adaptado (o se adapta automáticamente,vea: MARKETING Y DIGITAL SIGNAGE) al grupo objetivo. Además, la combinación de contenidos interesantes (noticias, agenda local, videos, anuncios) garantiza una alta atención y aceptación por parte de los consumidores.
Una aplicación típica sería una red de pantallas para franquicias (p.e. un supermercado). Desde la central se realiza la gestión y la distribución del contenido que sale en las pantallas de cada sucursal. Todas las pantallas pueden mostrar el mismo contenido o distintos. En comparación con la cartelería tradicional (ingl. paper signage) el gasto es menor, ya que la impresión de papel es innecesaria y el sistema Digital Signage permite reaccionar con más flexibilidad a las necesidades de cada negocio.
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